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麦当劳中国搬进全新“巨无霸魔方”,总部大楼为何如此重要?

总部大楼不仅能够让员工感受到一家公司的价值观所在,这些建筑本身也是城市天际线与社区文化的重要部分。

《鱿鱼游戏》开了同名咖啡厅,这部剧营销很拼

如今,影视剧出圈除了需要剧本和演员本身的实力加持,营销也不可忽视。

“蜜雪冰城甜蜜蜜”红了以后,人人都想做洗脑广告歌

哪怕品牌广告歌里囊括了所有可能红起来的元素,这也并非是一件易事——爆款广告歌带有偶然性,而当人们在各种媒介被越来越多不同的广告歌喋喋不休地骚扰时,最后又是一场关...

广告中的模特无视你,反而能让你更想买东西?

在广告中,模特如果看着广告产品而不是看广告的观众,观众会更加关注广告产品,并更好地记住广告。而模特眼神回避也可以让消费者更容易融入到广告叙事中,并增强广告效果。

乐乐茶与六神联名,新包装亮了

联名产品在包装设计上越来越注重能直观呈现主题,而又不失颜值的设计,为品牌赢取一定的消费热点。

MUSINESS版权音乐授权平台与界面新闻达成合作

MUSINESS版权音乐授权平台(又名:奕颗贝壳版权音乐)与界面新闻达成年度合作,为界面新闻视频提供正版版权音乐。

网易云音乐发布的“村民证”,又把用户拿捏了

“村民证”的发布就像是给用户一种正式的身份认可,是用户归属感的象征。

万万没想到,今年最红的月饼来自医院和机关单位食堂

比起那些酒店推出的老牌网红月饼或是大品牌推出的常规月饼,医院、矿区、卷烟厂和纺织厂的月饼,在今年反而受到追捧。

槟榔广告被禁,它是如何一步步把自己包装成年轻时髦的零食?

大多槟榔企业在广告中对槟榔与口腔癌的关系、以及槟榔的高成瘾性避而不谈,他们往往会把侧重点放在其提神功能性和年轻的品牌定位上。

2021广告市场强势增长,但信息安全立法对数字广告影响或可达千亿级

信息安全立法预示着互联网隐私驱动盈利模式的终结。

咨询公司在营销业务上野心勃勃,埃森哲又收购了一家创意公司

像埃森哲这样的全球管理咨询公司,凭借在技术和转型服务方面的专长,跨家竞争蚕食了不少传统广告公司的业务。

明星频繁翻车,虚拟偶像是解决方案吗?

可以预见的是,在技术成熟和虚拟偶像成本变低的未来,很多真人明星能做的事,虚拟偶像也能够更高效率地取代了。

WPP前掌门人苏铭天的S4资本加速收购,会缔造另一个广告帝国吗?

从S4近几年的激进动作来看,苏铭天在离开WPP以后,正试图通过当年缔造WPP的方式,打造一个新的广告帝国。

五菱汽车找来周迅代言,次元壁破了?

种种破圈的跨界动作背后,是五菱汽车试图品牌升级和年轻化的策略。

北京冬奥会的动画宣传片,是中国人自己的“爷青回”

这些宣传片中出现的中国本土动漫人物,是你的童年吗?

为什么钟薛高要和精品咖啡店做联名?

这个一度因为营销过度和贵而饱受诟病的品牌,试图一边去网红化,一边通过更多联名强化品牌自身的价值。

宜家想让“绿色外星人”占领地球

研究发现,消费者更青睐那些在环保方面享有良好声誉的企业所生产对的产品。随之产生的绿色营销也在逐渐成为国际营销的新潮流。

麦咖啡和多芬的新联名,是拿铁咖啡味的泡泡沐浴露

不少品牌都在利用气味做营销,而麦咖啡则试图通过这种跨界,提高其作为咖啡品牌而不是麦当劳咖啡柜台的品牌认知度。

2021【好品牌100】入围名单公布,谁是你心中的最佳品牌?

2021年5月,由上海报业集团 | 界面新闻发起的2021【好品牌100】评选活动再次启动。历时3个月全网投票,结合市场数据评估,现有600+品牌成功入围202...

开学季的广告,怎么都是中年人的心酸和吐槽?

近年来不少品牌开学季的创意思路,是把洞察焦点从学生转移到家长身上,因为毕竟为孩子学习用品之类买单的,还是家长。

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