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《鱿鱼游戏》开了同名咖啡厅,这部剧营销很拼

如今,影视剧出圈除了需要剧本和演员本身的实力加持,营销也不可忽视。

图片来源:CFP

记者 | 韦香惠

编辑 | 马越

法国巴黎第2区的Rue d’Alexandrie出现了一家“鱿鱼游戏咖啡厅”店内元素与Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》高度契合后者是近期在全球引起热烈讨论的影视剧之一

Netflix 法国团队在巴黎第 2 区的 Rue d’Alexandrie 开出了一家“鱿鱼游戏咖啡厅”

该剧由美国Netflix出品故事讲述了走投无路并急需金钱的人收到神秘邀请,参加赏金为456亿韩元的生存游戏这些背景各异的参赛者,被关在秘密场所进行游戏。片名《鱿鱼游戏》是到1980年代初期为止在韩国流行的一种游戏,攻击方和防守方用圆型、三角形、四角形组成的鱿鱼形状的图案上相互对峙。

9月17日上线该剧取得了不错的成绩。据Netflix公布的数据,《鱿鱼游戏》在亚洲、欧洲多个国家和地区均登上榜首,并且还拿下了TV SHOWS总排名的第一位,成为第一部登上榜首的韩剧。

在国内社交媒体上《鱿鱼游戏》也获得了广泛关注和讨论相关词条连续一周登上微博热搜截至目前,#鱿鱼游戏#微博话题阅读讨论量达到37.2豆瓣评分7.7,26.4万人次标记看过

不过如今影视剧出圈除了需要剧本和演员本身的实力加持营销也不可忽视《鱿鱼游戏》最近在全球大火正是证明了这一点

巴黎的鱿鱼游戏咖啡厅就是Netflix法国团队为剧宣传所作的一场营销活动。这家快闪咖啡厅开放了102日和3每天上午11点到晚上7点营业但却吸引了不少的关注度最终入场的客人们基本都排了4-6个小时的队,甚至有不少人从前一天晚上就开始排队,还有不少外地粉丝专门赶到巴黎打卡。

位于法国巴黎的鱿鱼游戏咖啡厅

鱿鱼游戏咖啡厅在店铺设计上完全按剧中的风格和设定来,使观众产生身临其境的感觉加深与作品的共鸣

在店内,“Netflix”、“Squid Game”字样以及三角形、正方形和圆形标志无处不在,工作人员自然也是红色连体服加上带图形标志的黑色头盔出现。包括椪糖在内的多个剧集中游戏也可在店内体验,成功者可以获得Netflix送出一个月会员服务。

Netflix还在韩国梨泰院站内设置游乐场,供市民拍照、游玩。但因近日韩国疫情形势严峻,活动不得已宣告提前2天结束。

而在大热剧集《权力的游戏》宣传推广期间,也有过类似的举动。英国电影和流媒体服务平台BlinkBox在英国多塞特的Charmouth海滩放置了一个公交车大小的龙头骨,整体看上去它就像是从剧情里穿越,被冲刷到海滩上。这一装置同样吸引不少剧迷前往打卡拍照,并自发在社交平台上分享。

BlinkBox在英国多塞特的Charmouth海滩放置的龙头骨

这些成功的事件营销,往往是通过紧扣剧集核心点特殊点、观众聚焦点动情点,为影视剧宣传制造话题,帮助剧集造热。

如今,粉丝已经是影视剧宣传中不可获缺的助力信息渠道的拓宽,使他们从接受者转变为营销参与者,剧集营销推广过程中利用粉丝价值成了趋势

Netflix鼓励粉丝借助互联网技术把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。剧中一二三木头人、戳糖饼等游戏就在世界最大多人游戏平台Roblox上被用户创建成多个在线版本,其中一款名为“Fish Game”的游戏迅速登上了Roblox的官方推荐排行榜。

中国社交媒体上粉丝们不断升级剧中的“戳糖饼挑战”。从最初简单的几何图案到卡通人物头像,再进阶为“百鸟朝凤”“清明上河图”

粉丝的自发式参与还带动了周边衍生品热销。据《华尔街日报》报道,在今年即将到来万圣节,模仿《鱿鱼游戏》剧中人物的装扮预计将成为人气最高的造型。

目前在亚马逊网站上,《鱿鱼游戏》剧中的同款服装2000多页参赛者所穿的Vans白色懒人鞋自从开播以来销量猛增78%。

图片来源:CFP

 

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